Tequesquitengo tiene un severo problema de identidad, ninguno de los dos municipios a los que pertenece lo adopta como marca turística y es el único de los cuatro destinos prioritarios que no es cabecera municipal, por ello su promoción y difusión es pésima.
A lo largo de los años, expertos como Roberto Gaudelli, Eduardo Yarto y Gastón Ramos han mencionado la importancia de hacer amigable a la marca, por ello han sugerido escuchar al mercado y adaptarnos a sus usos, es decir, se debe hacer el producto de acuerdo a la expectativa del usuario y nunca al revés.
De igual manera se comenta lo oneroso que resulta hacer marca en los medios masivos de comunicación, por ello pretendemos emplear el marketing de guerrilla (mejor conocido como BTL) y difundir contenido de los turistas y prestadores de servicios en la red de redes.
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